▲Ruby林珮瑩在FACEBOOK上每周發表一篇長文章，分享她經營新媒體的看法。
Ruby林珮瑩提供
以下為全文
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今天的主題是 《2020下半年的行銷變革》
新冠疫情爆發之後
許多人發現網路及數位轉型的重要性紛紛往網路市場砸廣告
雖然看起來整體的網路流量不斷的成長
但廣告行銷卻受到來自資本與市場的雙重壓力
不少的媒體人或廣告投放者應該都發現了一件事情：廣告效率正在嚴重下滑！
層出不窮的新媒體管道雖然帶來了新的機遇
另一方面卻讓觸及消費者的可能性降低了
而導致廣告成效不彰的主要因素有兩點：
1 關鍵字的競爭越來越激烈，購買廣告的費用越來越高
2新媒體碎片化的屬性讓觀眾的注意力越來越分散
簡單來說就是：內容之間產生了彼此競爭的關係
網路購物或直播拍賣都是一個價格導向的戰場
面堆越來越多的競爭者
商家只能不斷壓低售價來換取銷售空間
卻又必須面對越來越高昂的廣告費用
在這種競爭的環境下
我一位經營高端服飾品牌的朋友就曾跟我說
在疫情爆發之後
雖然網路搜尋的人變多了
但買氣卻變得保守了
再加上關鍵字廣告越來越貴
導致她現在的平均獲客成本要高達2000元
獲客成本過高已經逐漸成為整個新興媒體產業的主要痛點
也就是說
如果你的內容不能持續吸引觀眾的注意
即使投入大量的廣告也只能獲得慘澹的轉化率
面對這種產業的變革
大體而言有三個因應的方向可以參考：
1. 新媒體渠道整合投放：
也就是根據不同社群平台的屬性
依據媒體觸及的用戶數據
調整內容的投放與曝光
必要時依不同的平台調整出不同的行銷策略
改變過去用單一內容廣灑平台廣告的做法
2. 去廣告臭的內容：
廣告臭一詞來自日文
比喻受眾接觸到廣告時
就好像聞到臭味想要逃跑一樣
企業可以嘗試把品牌的核心文化融入當前熱門的事件、內容、文化或IP之中
衍生出更豐富的廣告內容
增加在消費者之間的傳播能力
3. 邀請用戶體驗創新：
品牌價值的一個重要維度
就是持續邀請用戶共用體驗創新的能力
簡單來說
就是讓用戶參與到產品的生產之中
從共創產品的過程中
讓消費者與品牌深度結合！
你怎麼看呢？
大學生了沒出道的RUBY林珮瑩近年轉型成立經紀公司-起點娛樂，替企業做網路口碑行銷企劃和運營，目前旗下有超過百位直播主，對於新媒體運營的她有非常多的想法，有興趣的朋友可以去關注她的FACEBOOK。
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中國遊戲產業最為權威的評選活動——2020年度優秀遊戲評選大賽（第十五屆金翎獎）如已拉開序幕。作為「匯聚玩家所愛」的業界盛事，被譽為遊戲界「奧斯卡」的金翎獎與廣大玩家同行十五載，以其評選的權威性和公正性而受到中國遊戲行業的廣泛認同。
作為一家深受玩家喜愛，合作夥伴們讚譽的專業遊戲媒體，搞趣網已經連續蟬聯五屆金翎獎媒體類獎項！本次第十五屆金翎獎，搞趣網也將繼續角逐「玩家最喜愛的優秀遊戲媒體」和「玩家最喜愛遊戲綜合媒體」兩大獎項！
成立於2011年的搞趣網，一直致力於為廣大的遊戲玩家、合作夥伴們提供優質的服務！一路走來，搞趣網始終堅持著搞而不浮，笑中有料的理念，別具風格的圖文、創意視頻秀、獨家遊戲攻略等內容，在各大自媒體平台上，都深受玩家們及合作夥伴的讚譽。
2020年，搞趣網重點APP產品壁紙成績再破新高！作為蘋果iOS平台NO.1的壁紙類應用，壁紙APP累計裝機用戶已超過1億，日均活躍用戶最高超百萬！同名小程序同樣位居同品類產品之首，累計註冊用戶超千萬，日均活躍用戶過10萬。豐富多彩且可持續性的內容營銷，充分滿足了各大廠商的營銷需求。
除此之外，在深耕內容生態的基礎上，搞趣網還繼續壯大了廣告創意營銷服務，通過定製化創意輸出，滿足遊戲公司、電商平台等合作夥伴在文創領域的深度布局。
創辦於2005年的金翎獎是國內眾多遊戲評選中最具含金量的評選活動，並在過去十四年中深度調研產品信息，尊重玩家意願，公平公正評選，遴選出了大量深受玩家喜愛的優秀遊戲，成為國內玩家了解遊戲產品梯次排名、廠商表達產品理念的風向標。
為充分體現廣大遊戲玩家的心聲，2020金翎獎仍由全國玩家通過網路投票的方式評選出最終的獲獎作品和優秀媒體，我們期待玩家們為自己喜愛的優秀產品和媒體投上一票！搞趣網也將繼續為大家帶來更多更有趣的內容！
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文章出自: https://news.sina.com.tw/article/20201026/36684260.html
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